为避免误导消费者，正在审议的商标法修正案草案规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或容器上，或者用于广告宣传、展览及其他商业活动中。消费者对驰名商标普遍缺乏了解。驰名商标的认定，是对商标的一种保护，在商标纠纷中，高于一般商标的保护力度，但并不代表商品的质量好美誉度高。

商标对于企业而言，是处在一个核心位置，是不可缺少的关键部件。随着人们对商标意识的不断提高，在商标查询中发现，现在绝大多数企业都申请了自己的郑州商标注册，因此，在行业市场上，竞争也就变得越来越激烈，如何突出自己的商标优势，成为了很多企业的艰巨任务。那么，商标品牌的优势如何体现?

对于任何企业而言，品牌优势都是最终的追求目标，而成本优势应是低级阶段的选择。一些跨国公司已经将品牌优势发挥到极致，像美国的耐克公司，除了中国，在全球其他地方很少有制造厂。公司总部从事鞋类的设计，在全球采购鞋料，委托加工质量好、成本低的鞋厂为其加工制造，然后使用耐克品牌在全球销售。

所以，我们常说一个品牌能给企业带来非常大的价值，是因为很多相同质量的商品，由于品牌不同，出售的价格会相差很大。因此，要体现品牌的优势，首先需注重的是商标，而不是成本。商标品牌的优势如何体现?我们公司提醒，商标最大的价值是在使用过程中产生的，所以注册一个商标后要注意使用规范，使用时间越久的商标价值也是越高的。所以建议企业市场未动之前就应该规划好商标的布局。

专利除了技术属性，还具有法律属性，因而申请文件的撰写需要对专利法熟悉到一定程度。专利撰写重要的是涉及权利要求布局，尤其对于在发明专利体现得更为明显，需要层层布局。目前，我国的申请专利可以通过“专利申请纸质提交”与“专利申请电子提交”两种途径来完成，纸质提交需要去专利局递交专利申请文件，包括专利请求书、权利要求书、说明书、说明书附图、说明书摘要、摘要附图、费用减缓请求书等。电子提交则需要在专利局网上注册电子申请账户，在电脑上安装CPC向专利局递交专利申请的相关文件。

专利代理术业有专攻。目前，我国的专利申请可以实现网上提交，但操作流程和文书制作还是比较繁琐的，对申请人来说找个靠谱的专业代理机构还是很有必要的。作为一项复杂、细致、专业的工作，专利申请涉及到法律、经济、科学技术等多方面的专业知识。专利代理机构的专利代理人都受过专业的技能培训，而且是懂专业技术、专利法及有关规定的复合型专业人才。他们会在撰写的过程中事先进行权利的布局，以此来应对后期审查员的意见。

经验丰富的代理人还会在撰写申请材料的时候，模糊化处理一些核心数据和步骤，尽可能的扩大权利要求的保护范围，让申请人的利益实现很大化，并在此基础上提高专利申请质量、加快授权的速度。专利撰写布局很重要。专利从申请到授权有着固定的程序，如果申请人熟悉专利法与专利审查指南，自己申请可以。按相应要求准备并递交申请文件，按时答复有关审查意见即可。

这样做既可以缩短文件的运转周期，更快地获得专利授权，也能顺便能省掉一笔不菲的专利代理费，但是其中的权利要求书、说明书和说明书摘要等少数文件需要单独撰写。我们知道，专利除了技术属性，还具有法律属性，因而申请文件的撰写需要对专利法熟悉到一定程度。

专利撰写重要的是涉及权利要求布局，尤其对于在专利体现得更为明显，需要层层布局，该上位的上位，该功能描述的进行功能性描述。如果申请人自己的一些文书写错了，可能会错过保护的窗口期，得不偿失。如果布局不好，即使授权也不能很大限度的保护好自己的产品。

公司注销后，其名下的商标该怎么办？公司办理了注销登记后，其法律人格即消亡，不再具有民事主体资格，当然也就不应当再以已注销的公司的名义，来实施任何民事行为或其他法律行为。否则的话，属假借或假冒不存在的组织名义，或者说使用未合法成立的组织名义来实施相关行为。

以已注销的公司之名义所实施的行为，其法律效力待定，该行为的后果由实际控制支配者来承担。不过，这里的注销登记，是指该公司经依法清算后由清算组向公司登记机关申请注销，并经公司登记机关核准注销。公司登记机关对公司作出吊销营业执照处罚的，不属注销登记。被吊销执照的公司仍需依法申请注销登记，在核准注销登记前，被吊销执照的公司丧失经营资格，但仍有民事主体资格。也就是说，公司等企业终止，以注销登记为准，而不以吊销企业营业执照为准。

因此，公司等企业办理注销登记后，不可能也不应当再以该公司或企业的名义处置商标权等资产。那么，公司注销后，其名下的注册商标该怎么办呢？公司注销时，其债权债务及剩余财产一般应当清算完毕。但也有特殊情况，尤其是知识产权会被遗忘处置。对遗忘处置的公司资产，在公司注销后，应归其股东共同所有；其股东在承继公司资产的范围内，继续对该公司未清偿的债务承担责任。

若公司在注销登记前未处置其注册商标，该公司注销后，只要相关注册商标仍在有效期内，就仍然是一项合法财产，该公司的权利义务承继者可继受取得相关注册商标权。为此，2002年的《商标法实施条例》第二十六条，2014年的《商标法实施条例》第三十二条，均规定了商标专用权移转制度，即：“注册商标专用权因转让以外的继承等其他事由发生移转的，接受该注册商标专用权的当事人应当凭有关证明文件或者法律文书到商标局办理注册商标专用权移转手续。”

2002年的《商标法实施条例》，曾在第四十七条对办理商标专用权移转手续的时间有催办性限定。即：“郑州商标注册人死亡或者终止，自死亡或者终止之日起1年期满，该注册商标没有办理移转手续的，任何人可以向商标局申请注销该注册商标。提出注销申请的，应当提交有关该商标注册人死亡或者终止的证据。”不过，2014年的《商标法实施条例》删除了前述规定。也就是说，商标注册人死亡或者终止的，只要仍在注册商标有效期内，就可申请办理移转手续，其他人无权以未按期办理移转手续为由申请注销该注册商标。

注册商标权移转，一般是向原商标注册人的承继者移转（这里的承继者，如死者的继承人；原商标注册人是企业的，包括该企业合并、分立或改制后的权利义务承继者，该企业注销后承继其权利义务的股东或投资者），以及依法院裁定强制执行移转给新的权利人。“变通”行为不可取有些人会嫌前述操作麻烦，总想采取变通手段。如：向商标局隐瞒原商标注册人已死亡或终止的事实，采取模仿签名、假冒公章或想办法拿到原公章，仍以原商标注册人名义签署商标转让协议，申办商标转让手续。

或者是，伪造相关证明文件，将新的受让人伪称为原商标注册人的继承人或权利义务承继者，而向商标局申办商标移转手续。另外还有一种非常恶劣的情节：既非合法的承继者，也非承继者同意的受让人，而是恶意侵占者，采取伪造相关签名盖章、证明文件的手段，申办注册商标转让或移转手续，恶意侵占该注册商标。如果原商标注册人死亡或者终止后，并非由其权利义务承继者承继，而是通过商标移转或转让手续，直接从原商标注册人名下过户到第三方名下的，要么是隐瞒了由原商标注册人的承继者出让给第三方这一事实，要么是非法侵占骗取商标。